Журнал "Наружка", №140 10/2012 стр.31 ОСТРОВОК ЛОНДОНА В ТЦ «МЕГА БЕЛАЯ ДАЧА»

С 21 августа в течение месяца посетители ТЦ «Мега Белая Дача» могли наблюдать яркий выставочный стенд – pop-up store Debenhams. Установка конструкции была приурочена к открытию первого в России универмага известной  британской сети Debenhams. Посетители могли ознакомиться с ассортиментом магазина буквально в его родной среде – на импровизированной лондонской улице. Идею промо – активности предложило пиар-агентство R.S.V.P., а воплощением идеи – разработкой конструктива и изготовлением стенда  занималась рекламно-производственная компания «ПОСМотри». 

Классическая и простая на первый взгляд концепция – использование наиболее популярных британских образов: двухэтажного автобуса, телефонной будки, почтового ящика –   вызвала большой интерес и внимание со стороны посетителей, а дополнительные декоративные элементы – парковая скамья, клумбы с цветами, напольное покрытие, имитирующее асфальт – помогали создать ощущение настоящей  лондонской улочки.

Все элементы стенда решали не только имиджевую  задачу, но также были максимально функциональными. Автобус – витрина дизайнерских коллекций и beauty-продукции, в «окнах» которого можно было увидеть  весь ассортимент магазина и даже встроенные LED-экраны с таймером обратного отсчета времени. Разработки студии Interactive Lab позволили всем желающим сделать профессиональные фото в английской телефонной будке, которые моментально передавались (транслировались) в электронные «окна» автобуса. 

Таким образом, использование качественных материалов, грамотный конструктив и хорошая идея – все вместе помогло не только решить маркетинговые задачи марки и создать узнаваемость бренда и ожидание открытия первого универмага,  но и просто развлечь посетителей торгового комплекса.